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마케팅 노트/마케팅 원리와 기술

프로그래매틱(Programmatic) 관련 용어 정리 (1)

프로그래매틱 바잉과 지표 용어 정리

 

<이미지 출처 :  셔터스톡>

 

* 프로그래매틱 바잉(Programmatic buying)이란?

프로그래매틱 바잉이란 구매할 사람을 통해서 이뤄지는 것이 아니라 사전에 만든 알고리즘에 따라 디지털을 통해 자동으로 구매를 하는 것을 말한다.

 

 

 - 프로그래매틱 바잉 생태계

 

  프로그래매틱

 

RTB(Real-Time Bidding) : 실시간으로 광고를 사고 파는 것

 

Ad Server : 광고를 유저에게 보여주기 위해 광고를 보관, 송출, 기록하는 웹 기반의 플랫폼으로 광고주, 애드네트워크, 매체 등이 사용

 

ATD(Agency Trading Desk) : 프로그래매틱 바잉을 담당하는 에이전시내 담당 부서

 

DSP(Demand Side Platform) : 광고 구매자들이 효율적으로 디스플레이, 비디오, 모바일 등의 광고를 입찰 기반으로 구매할 수 있는 플랫폼. 여러 애드익스체인지와 연동되어 있어 광고 인벤토리가 풍부하고 다양한 타겟팅 옵션을 제공하고 있음

 

DMP(Data Management Platform) : 각종 오디언스 데이터를 수집 및 분류하여 관리하는 플랫폼. 데이터를 재가공하여 타겟팅에 필요한 유저 정보를 제공함

 

SSP(Supply Side Platform) : 매체의 필요에 맞춰 다수의 애드익스체인지와 연동되어 매체가 높은 Fill-rate와 최적의 광고 단가를 받고 인벤토리를 실시간으로 관리/판매할 수 있도록 도와주는 플랫폼

 

Ad Exchange : 다양한 광고주와 매체의 광고 인벤토리 구매/판매가 실시간 입찰로 이루어지는 거래소

 

Ad Network : 여러 매체들의 광고 인벤토리를 확보하여 광고주가 다양한 매체에 광고를 집행할 수 있는 플랫폼

 

DCO(Dynamic Creative Optimization) : 유저의 데이터와 크리에이티브의 퍼포먼스에 기반하여 크리에이티브를 최적화하는 디스플레이 광고 기술

 

PMP(Private Market Place) : 초대 기반의 실시간 입찰 마켓. 매체는 어떤 광고주의 광고를 보여줄지 설정할 수 있으며, 광고주는 프리미엄 매체의 인벤토릴르 구매할 수 있다는 장점이 있음

 

Second Price Auction(Vickrey Auction) : 제일 높은 입찰 금액을 제시하여 입찰에 성공한 사람이 두 번째로 높은 입찰 금액으로 낙찰되는 입찰 방식. 디지털 광고 시장에서 가장 많이 사용됨.

 

Win Rate : 총 입찰 대비 성공적인 입찰의 비율

 

 

 - 지표 관련 용어

 

성과 관련 지표

 

KPI(Key Performance Indicator) : 핵심성과지표

 

ROI(Return On Investment) : 비용 대비 수익 비율

 

ROAS(Return On Ads Spending) : 광고 수익률

 

PU(Paying User) : 결제 유저

 

ARPU(Average Revenue Per User) : 유저당 평균 수익

 

ARPPU(Average Revenue Per Paying User) : 결제 유저당 평균 수익

 

LTV(Life Time Value) : 유입 후부터 탈퇴 전까지 창출한 가치

 

AC(Acquisition Cost) : 신규 고객 유치를 위해 필요한 비용

 

CAC(Customer Acquisition Cost) : 신규 유저 1명 유치당 투입 비용

 

CRC(Customer Retention Cost) : 유저 유지를 위해 소요된 비용

 

 

활성화 관련 지표

 

PV(Page View) : 페이지 뷰

 

UV(Unique Visitor) : 활성화 유저

 

HAU(Hourly Active Users) : 시간별 활성화 유저 수

 

DAU(Daily Active Users) : 일별 활성화 유저 수

 

WAU(Weekly Active Users) : 주간 활성화 유저 수

 

MAU(Monthly Active Users) : 월간 활성화 유저 수

 

 

비용 관련 지표

 

CPM(Cost Per Mille) : 1000회 노출당 비용

 

CPC(Cost Per Click) : 클릭당 비용

 

CPI(Cost Per Install) : 설치당 비용(설치 후 최초 실행을 설치한 것으로 봄)

 

CPA(Cost Per Acquisition) : 유저 획득당 비용(전세계적으로 CPI와 동일한 의미)

 

CPA(Cost Per Action) : 행동당 비용

 

CPE(Cost Per Engagement) : 참여당 비용

 

CPL(Cost Per Lead) : 고객 정보 수집당 비용

 

CPS(Cost Per Sale) : 판매당 비용

 

CPCV(Cost Per Completed View) : 시청 완료당 비용

 

 

리포트 관련 지표

 

eCPM(Effective CPM) : 유효 1000회 노출당 비용

 

eCPC(Effective CPC) : 유효 클릭 수당 비용

 

eCPI(Effective CPI) : 유효 설치 수당 비용

 

CTR(Click Through Rate) : 노출당 클릭률

 

VTR(View Through Rate) : 시청완료율(보통 영상에서 쓰임)

 

CVR/CR(Conversion Rate) : 전환율

 

 

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