널리 퍼지는 영상의 비밀 후기 - feat. 조나 버거, <컨테이저스> 북리뷰

 

널리 퍼지는 영상(정확히는 널리 퍼지는 콘텐츠)에 대한 블로그 작업이 거의 끝났다.

총 6편으로 한 편당 3,500자 정도밖에 안되지만,

글 재주가 없는 나로써는 보름이 넘는 기간동안 상당히 공이 많이 들어간 작업이었다.

 

모르는 사람이 보면 블로그 글 몇 편 쓰는데 저렇게 유난이냐고 할 수도 있겠지만,

이렇게 쌓인 콘텐츠들이 향후 웹이 개발되면 쓰일 귀중한 자료들이기 때문에 포스팅 글 하나하나에 나름 애를 쓰는 편이다.

 

아쉬운 부분은 미디어 관련 업을 하고 있다고는 해도 아직까지 회사에서 쌓아온 경력이나 경험 자체에 한계가 있다보니,

실용적 내용을 쓰면서도 많은 부분을 책이나 보고서 등에 의지할 수 밖에 없었다.

때문에 이번에도 주제에 맞는 자료를 찾고, 각 자료를  컨텍스트에 맞게 조합하는 것이 가장 힘들었다.

그중 가장 많이 참고한 책이 조나 버거 교수의 <컨테이저스>다.

 

이 책의 특징은 콘텐츠 확산의 가장 중요한 점으로 '입소문'을 꼽는다는 것이다.

책에서 조나 버거 교수는 실제로 유행하는 콘텐츠들은 절대적으로 오프라인의 영향을 받는다고 말한다.

 

이것은 그간 당연하게 여겨온 온라인 상의 '바이럴리티'가 웹 중심일 거라는 직관에 반하는 주장이다.

이런 관점은 이번에 정리한 콘텐츠 전략의 뼈대를 구성하는데도 많은 영감을 주었다.

 

'유행'을 만들어낸다는 측면에서 <컨테이저스>는  바이럴 마케팅의 고전인 <티핑포인트>와는 또 다른 관점을 제시한다.

web 2.0시대인 지금 조나 버거 교수의 이론이 더욱 가치 있게 다가오는 이유다.

바이럴에 관심이 있거나 입소문이 어떻게 퍼지는지 궁금한 사람들은 이 책은 한 번 꼭 읽어보면 도움이 될 것이다.

 

 

※ <켄테이저스>에서 말하는 입소문을 만드는 'STEPPS' 기법

• Social currency(소셜 화폐) - 자신의 이미지를 좋게 만들어주는 것을 공유한다.

• Triggers(계기) - 머릿속에 떠올라야 입 밖으로 이야기가 나온다.

• Emotion(감성) - 마음을 움직이면 공유하려는 욕구가 생긴다.

• Public(대중성) - 눈에 잘 띄는 입소문이 나기 만련이다.

• Practical Value(실용적 가치) - 유용한 정보

• Stories(이야기성) - 한담 속에 내재된 가치 있는 정보

 

 

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  1. 유하v 2018.12.22 13:18 신고

    길지 않은 글임에도 정성이 들어간 점이 느껴집니다ㅎㅎ

  2. 공수래공수거 2018.12.22 16:03 신고

    요즘 영화도 입소문이 중요하더군요.
    특히 외화는 입소문이 역주행을 가끔 만듭니다.

    • M. Cassandra 2018.12.22 17:26 신고

      네네 맞아요. 최근에 영화 보헤미란랩소디도 역주행으로 많은 관객수를 끌었죠. 유행에는 입소문이 정말 중요한 것 같습니다.ㅎㅎㅎ

  3. Deborah 2018.12.23 17:16 신고

    아. 유튜브가 성공할 수가 있었던 성공적 개략이 있었던걸로 알아요. 이렇게 책을 내놨군요. 마케팅을 제대로 한것이 구글인것 같습니다.
    그 예로 페북에서 광고가 자신이 원하는 광고만 뜨는 아주 멋진 기능을 개발해서 소비자의 소비를 부축이기도 하지만
    나름 마케팅의 좋은 예로 보여지네요. 구매심리를 잘 활용한 예가 아닌가 생각됩니다.

    처음 이곳을 방문해봅니다. 반가워요. 정성드려서 작성한 글들이 많네요.

    • M. Cassandra 2018.12.24 12:04 신고

      요즘에는 정말 구글과 유튜브가 전세계 미디어를 지배하고 있다고 해도 과언은 아닌거 같네요. 제 글을 좋게 봐주셔서 감사합니다~

  4. 새 날 2018.12.23 20:42 신고

    인터넷 마케팅, 그 가운데서도 입소문과 관련한 내용인가 봅니다. 요즘엔 어딜 가나 입소문이 정말 중요하네요

    • M. Cassandra 2018.12.24 12:07 신고

      결국엔 입소문으로 웹에서도 트래픽이 몰리게 되는 것 같아요 ㅎㅎㅎ

  5. 꿍스뿡이 2018.12.24 16:32 신고

    글 작성하느라 고생하셨습니다ㅎ

    지난 토요일, 일요일 유튜브 영상을 올리기 위해 영상촬영과 편집을 하고 있습니다.
    문태용님의 글도 뽑아놓고 한번씩 읽어보곤 합니다.
    다만 이론처럼 되는것은 쉽지 않다는걸 느꼈습니다.

    머리로는 아주 멋진 영상이 나올거라 생각하는데,
    막상 해보면 저의 영상은 졸렬하기 그지 없습니다.
    아주 마음에 안들고 비주류에 가까운 영상이 만들어져서 많이 속상합니다.

    하지만 계속 편집만 하면서 시간을 보내기에는 더더욱 싫기에
    욕심을 좀 내려놓고 일단 시작하면서 하나씩 하나씩 작성해주신 글과
    저의 컨텐츠를 비교해나가려고 합니다 ㅎㅎ

    에고~ 주저리주저리 썼네요 ㅎㅎ
    꾸준히 작성해 주셔셔 정말 감사드립니다.
    누군가에겐 정말 많은 도움이 되는 글이라 생각됩니다.

    • M. Cassandra 2018.12.24 19:11 신고

      제가 작성한 포스팅이 누군가에게 도움이 된다는 사실이 너무 기쁘네요!

      저는 이 블로그에서는 콘텐츠에 관한 분석 글을 올리고 있긴 하지만 웹개발과 유튜브도 작업도 병행하며 책 속에만 매몰된 지식을 전달하지 않으려 노력중입니다.

      꿍스뿡이님의 관심과 피드백 감사드립니다. 앞으로 실전에 기반한 더욱 실용적이고 유용한 자료를 포스팅 할 수 있도록 노력하겠습니다. ^^

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