동방불패의 전략이란 무엇인가

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

콘텐츠 마케팅 파일럿 기간을 6개월로 해야 하는 이유

콘텐츠 마케팅은 '인내'가 핵심이다 예전에 방송일을 한 적이 있다. 6개월을 일하고 계약이 마무리됐는데 당시 나는 방송과는 맞지 않는 사람이라는 것을 깨닫고 여러 러브콜(?)을 마다한 적이 있다 … 어쨌든 내가 방송국에서 반년을 일한 이유는 프로젝트 진행 기간이 대게 6개월 단위로 이루어지기 때문이다. 경험상 6개월을 넘기는 프로그램은 대게 장수할 가능성이 높다.(물론 일반적인 방송국 파일럿 프로그램은 1 ~ 4회의 정도 간을 보고 정규 편성되는 경우도 많지만 오늘 포스팅에서는 조금 더 넓은 시각으로 접근하려 한다.) 미디어 쪽에서 6개월을 측적 기준으로 삼는 이유는 무엇일까? 정확히는 알 수 없으나 6개월 정도(+2~4개월)가 지나면 오디언스의 반응이 슬슬 측정이 가능하기 때문인 것으로 보인다. 이런 ..

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

고객이 멈춰서는 콘텐츠를 만드는 방법

에픽(epic)한 콘텐츠를 만들어 고객이 멈춰서게 하라 최근 콘텐츠 마케팅이 유행인 것 처럼 보이지만, 사실 콘텐츠 마케팅 기법은 아래 표에서 보듯이 이미 세계적으로 예전부터 사용되어 왔다. 크기나 형태에 관계없이 북미 지역의 대다수는 고객을 끌어들이고 유지하기 위해 콘텐츠 마케팅을 활용한다. 구글에서 'content marketing'을 검색해보면 5억 건이 넘는 결과가 나온다고 한다. 이런 현상은 콘텐츠 마케팅이라는 분야가 이미 블루오션을 지나고 있다는 것을 의미한다. 그럼 콘텐츠 마케팅은 벌써 낡은 것이고 우리는 다시 새로운 마케팅 기법을 찾아야 할까? 꼭 그렇지는 않다. 첫째, 기획력을 갖추고 제대로 마케팅 전략을 사용하면 충분히 원하는 성과를 얻어낼 수 있기 때문이기도 하고 둘째, 웹 2.0 시..

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

콘텐츠 마케팅과 페르소나 설정의 중요성

페르소나(Persona)란 무엇일까? 페르소나는 원래 연극에서 연극배우가 쓰는 탈을 가리키는 말이다. 흔히 영화감독들은 자신의 작품 세계를 대변할 수 있는 배우나 상징을 표현하는데 마케팅에서도 브랜드 이미지 설정을 위한 중요한 도구로 쓰이곤 한다. 페르소나 선정과 적용분야 최고 전문가인 아델 레벨라(Adele Revella)는 전자책인 『구매자 페르소나 선언 Buyer Persona Manirfsto』에서 페르소나(Persona)를 '실제 구매자와 직접 인터뷰한 내용을 바탕으로 당신이 마케팅하는 류의 제품을 사거나, 살지도 모르는 실존 인물의 몽타주'라고 정의한다. 콘텐츠 마케팅 또한 오디언스 확보가 절대적이기 때문에 전문가들은 각 채널에 맞는 페르소나 설정을 매우 중요하게 여긴다. CMI 창립자 조 풀..

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당신의 블로그 포스팅을 업그레이드 하기 위한 10가지 전략

앤 핸들리의 블로그 포스트를 더 잘 쓰는 방법 최근 유튜브나 인스타그램의 약진으로 텍스트 위주의 블로그보단 조금 더 직관적이고 시각화된 소셜미디어 마케팅이 유행이다. 때문에 많은 사람들이 이제 블로그는 더 이상 효과적인 마케팅 수단이 아니라고들 한다. 그러나 종이 시장이 죽지 않았듯이 텍스트 산업은 여전히 미디어 시장에서 중요한 축을 담당하고 있다. 하버드 대학교육원의 리처드 라이트Richard Wright 교수가 저서인 『하버드 수재 1,600명의 공부법』에서"하버드생들이 4년 동안 가장 신경 쓰는 분야가 바로 글쓰기다. 자신의 생각을 글로 표현할 줄 아는 능력은 대학생활은 물론 직장에서도 가장 중요한 성공 요인이다." 라고 말한 것처럼 많은 오피니언 리더들은 갈수록 글쓰기 능력은 중요해지고 있다고 주..