동방불패의 전략이란 무엇인가

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

플랫폼에 따른 이상적인 콘텐츠 길이는?

마케팅 콘텐츠 길이의 가이드라인 콘텐츠 마케팅을 처음 해보는 사람들은 플랫폼에 따른 콘텐츠 길이의 효율성을 간과하는 경우가 많다. 이런 경우 크리에이터는 콘텐츠를 만들어낼 때 감에 의존하는 경우가 많은데, 기껏 노력해서 만든 콘텐츠가 수용자에게 효과적으로 전달되지 못한다면 안타까운 일이다. 콘텐츠 마케팅이 가능한 플랫폼은 여러 가지가 있다. 각 플랫폼의 특성에 맞는 이상적인 가이드라인을 고려하여 제작을 한다면 콘텐츠가 갖고 있는 잠재력을 더욱 높일 수 있다. 이것은 당신의 콘텐츠를 찾는 오디언스 수를 더욱 빨리 늘리는데 도움이 될 것이다. '앤 핸들리'는 자신의 저서인 『마음을 빼앗는 글쓰기 전략』에서 마케터 '앤디 크레스토디나'가 정리한 11가지 콘텐츠 길이를 제시하며 마케팅 콘텐츠 길이의 가이드라인을..

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

기초 온라인 마케팅 광고 용어를 알아보자

온라인 광고 용어의 이해 미디어가 대중화되면서 최근 1인 미디어 사용자들도 자신의 콘텐츠를 활용한 웹 광고 수익을 내는 모습이 많아졌다. 이들은 주로 블로그, 유튜브 등을 통해 광고 배너 등을 활용하여 수익을 창출해낸다. 그런데 미디어 산업이 급속도로 대중화된 것과는 반대로 대부분의 사용자들이 온라인 용어를 잘 모르는 경우가 많다. 온라인 광고에 대한 이해는 자신의 웹 컨디션과 이에 따른 수익, 콘텐츠 활용 방안에 대한 전략을 세우는데 많은 도움을 준다. 또한 대부분의 광고 회사나 미디어 회사들은 웹 전문 용어를 주로 사용하기 때문에 콘텐츠 마케팅을 진행하거나 계획하는 사람이라면 기본적인 온라인 광고 용어 정도는 숙지해 두는 것이 좋을 것이다. 다음의 용어들은 웹 기획을 할 때 가장 기초적인 온라인 광고..

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

미디어의 해방과 콘텐츠 마케팅에 대하여

마케팅의 재정립이 필요한 시대가 왔다 지난 '2018 신촌 스타트업 페스티벌'에 방문했을 때 사람들이 가장 많이 몰렸던 장소는 ㅌㅇ, taling, WAUG 등이 출연했던 '1인 미디어 창업 콘서트'였다. 이곳에 군집한 대중들에게서 미디어 산업의 변화와 개인화된 미디어를 보유한 이들의 영향력을 느낄 수 있었다. 이때 청중들이 이들에게 가장 많이 궁금해 했던 질문은 다음과 같았다. "어떻게 그렇게 많은 구독자를 모를 수 있었나요?" '2018신촌 스타트업 페스티벌'에서 무엇보다도 1인 미디어 크리에이터에 대한 많은 관심을 느낄 수 있었다. 1979년 영국 밴드 버글스(Buggles)는 Video killed the radio star (비디오가 라디오 스타를 죽였어)를 노래하며 대중 미디어의 시대적 흐름을..

경영 노트/협상전략

까르푸가 한국시장에서 성공적으로 철수할 수 있었던 이유

협상의 승패를 좌우하는 배트나의 힘 배트나란(BATNA) 협상이 결렬되었을 때 취할 수 있는 최상의 대안을 말한다.(참고 : 전세를 뒤집는 협상의 기술 '배트나(BATNA)'란 무엇인가?) 협상 전문가들은 배트나를 가장 기초적인 협상 전략으로 활용한다고 해도 과언은 아니다. 배트나는 협상의 전세를 뒤집을 수 있는 가장 효과적인 전략이기 때문에 협상 성공률을 높이기 위해 협상 전, 배트나를 개발하는 것은 매우 중요하다. 조금 과장해서 말하면 배트나의 우위가 곧 협상의 성공을 결정짓는다고 해도 과언이 아닐 것이다. 다음의 한국까르푸 매각 협상 사례는 배트나의 위력을 아주 잘 보여준다. 프랑스의 할인점 체인인 까르푸는 2006년 한국에 있는 모든 점포를 이랜드에 팔고 완전히 철수했다. 그런데 업계에서 입을 모..