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위즈앤비즈 에디터의 글을 스타트업 전문 미디어기업 더퍼스트미디어에서도 만나보실 수 있습니다 'Wis&Wiz'는 '위즈덤'&'위자드'의 약자로 지혜를 제공하고 마법같은 미래를 가져다 준다는 의미의 미디어 프로젝트 팀 이름입니다 위즈앤비는 위즈앤위즈의 정신을 계승하는 의미로 만든 블로그에요^^ 안녕하세요. 비즈니스 전문 블로그 위즈앤비즈 운영자입니다. 위즈앤비즈는 누구나 미디어 마케팅을 할 수 있는, 그리고 개인이 미디어를 자유롭게 다루는 세상을 꿈꾸며 지난 해부터 콘텐츠를 꾸준히 제작해왔는데요. 처음에는 운영자인 저 혼자 마케팅, 비즈니스 관련 글을 작성해오다 이후 에디터(필명 : 잉기) 1명을 추가하여, 스타트업 관련 글도 같이 포스팅 해왔습니다. 그러다 최근 스타트업을 전문으로 다루는 미디어 업체 더퍼스트미디어와 언론 제휴를 하며, 창업과 비즈니스 관련 기사를 제공하고 있습니다. 저와 함께하..
포지셔닝(Positioning)이란 무엇일까? 포지셔닝이 대체 뭐야? 마케터에게 가장 익숙한 마케팅 용어를 하나 들라고 하면 아마 '포지셔닝(Positionig)'이지 않을까? '포지셔닝'의 공동 저자인 알리스와 잭 트라우트에 의해 널리 알려진 이 마케팅 기법은 경영학적으로도 매우 중요하게 사용되고 있기 때문에 마케팅을 하고자 한다면 기본적으로 알아둘 필요가 있다. 포지셔닝의 정의는 학자마다 조금씩 다르지만 기본적으로는 다음과 같다. '하나의 제품이나 서비스, 혹은 회사를 소비자들의 인식 속에 특정한 이미지로 자리 잡게 하는 일, 또는 전략' 쉽게 말해 '이미지를 고객의 마음에 자리 잡게 하는 것'이라 할 수 있다. 광고인 박웅현씨의 저서 '인문학으로 광고하다'에는 이를 잘 나타내주는 일화가 나온다. 「제가 선택과 집중에 대한 설명을 할 때 팁을 주..
퍼포먼스 마케팅의 첫 걸음, 그리고 그 이후 (하) 퍼포먼스 마케팅 첫 걸음, 그리고 그 이후 (상) 편 보기 '스타트업 Growth 단계별 마케팅 전략 강연'을 다녀오다 - by 잉기 Initiative단계를 성공적으로 지났다면 그 다음은 Growth단계이다. 이 단계에서는 투자받은 예산으로 미디어를 통한 마케팅을 질적, 양적으로 확장해나가야 한다. Growth단계에서는 이전 단계와는 다른 KPI를 새롭게 설정해야 한다. 전 단계에서는 행동유도와 목표전환 중 전자에 집중했다면 이 단계에서는 후자에 집중한다. 즉, Growth단계에서의 1순위 KPI는 ROI에 직접적인 영향을 주는 것이 선택되어야 한다. 최초 유입대비 행동의 비율을 늘려가며 마케팅 Funnel의 효율을 늘려나가는 것이 질적인 확장의 포인트라 할 수 있다. 하지만 Growth단계에서는 한 ..