기초 온라인 마케팅 광고 용어를 알아보자

온라인 광고 용어의 이해

 

미디어가 대중화되면서 최근 1인 미디어 사용자들도 자신의 콘텐츠를 활용한 웹 광고 수익을 내는 모습이 많아졌다. 이들은 주로 블로그, 유튜브 등을 통해 광고 배너 등을 활용하여 수익을 창출해낸다. 그런데 미디어 산업이 급속도로 대중화된 것과는 반대로 대부분의 사용자들이 온라인 용어를 잘 모르는 경우가 많다. 

 

온라인 광고에 대한 이해는 자신의 웹 컨디션과 이에 따른 수익, 콘텐츠 활용 방안에 대한 전략을 세우는데 많은 도움을 준다. 또한 대부분의 광고 회사나 미디어 회사들은 웹 전문 용어를 주로 사용하기 때문에 콘텐츠 마케팅을 진행하거나 계획하는 사람이라면 기본적인 온라인 광고 용어 정도는 숙지해 두는 것이 좋을 것이다. 다음의 용어들은 웹 기획을 할 때 가장 기초적인 온라인 광고 용어를 정리한 것이다.

 

 

1. Site 관련 용어

 

 

■ UV, PV ?

 

UV 순방문자 수(Unique Visitor)

: 측정 기간 중 도메인 (서브도메인 / 섹션)에 1회 이상 방문 경험이 있는 방문자 수

 

PV 페이지뷰(Page Vierws)

: 측정 기간 중 해당 도메인 (서브도메인 / 섹션)에 방문한 방문자들의 총 페이지 조회 수

 

체류시간(Duration Time)

: 방문자가 사이트에 방문하여 머문 시간(체류시간이 길수록 좋은 지표임)

 

평균 체류시간(Avg. Duration Time)

: 측정 기간 중 해당 사이트에 방문한 순방문자(Unique Visitor)의 1인당 평균 체류시간(분 단위), Total Duration Time / Total UV

 

평균 페이지뷰(Avg. Page Views)

: 측정 기간 중 해당 사이트에 방문한 순방문자(Unique Visitor)의 1인당 평균 조회 수, Total PV / Total UV

 

ad. coverage

: 도달 범위. 광고매체의 도달 지역, 또는 광고에 접촉하는 세대수, 인원수

 

 

2. 미디어 믹스 관련 용어

 

 

■ 광고예산에 따른 노출, 클릭, CTR, CPM, CPC

 

광고 예산(Budget)

: 광고를 집행한 금액

 

노출(Impression)

: 광고 노출 횟수

 

클릭(Click)

: 이용자가 배너 광고를 클릭(반응) 한 횟수

 

클릭률(CTR : Click Through Rate)

: 광고 클릭 횟수 / 광고 노출 횟수의 백분율 값

 

CPP(Cost Per Period)

: 광고 기간 당 과금 (노출, 클릭률과는 무관)

 

CPM(Cost per Milli, Cost Per Thousand Impression)

: 1,000회의 광고 노출을 얻기 위해 소요되는 광고비용

CPM = 1,000 x (예산 / 광고 노출 횟수)

 

CPC(Cost Per Click)

: 광고 1회 클릭하는데 들어간 비용

CPC = 예산 / 광고 클릭 횟수

 

 

3. 관리 및 개발 용어

 

 

■ 매체가 효율적으로 운영이 되고 있는가

 

ROI(Return On Investment)

: 1원의 비용으로 발생하는 이윤

광고 비용이 효율적으로 집행되고 있는지를 판단하는 수치

 

SEO(Serch Engine Optimization)

: 검색 엔진 최적화. 검색 엔진에서 키워드를 검색했을 때, 바이럴 영역(블로그, 카페, 뉴스) 등에 상위 노출될 수 있도록 관리하는 것

 

CVR(Click con Version Rate)

: 클릭 수 대비 전환수 비율. 클릭해서 방문한 고객이 광고주가 지정한 행위를 얼마나 했는지 나타내는 비율

 

 

※ Report 용어 이해

 

 

■ 집행 매체를 통해 비용 대비 어떤 효과를 가져왔는가

 

Unique Impression

: 중복으로 노출된 수치를 배제한 노출

 

Target Impression

: Imps or Weighted(가중치) Imps에 각 광고 슬롯 / 매체 캠페인의 인구통계 특성을 고려하여 타깃 비율을 적용한 수치

 

Unique Click

: 이용자가 배너 광고를 클릭(반응) 한 횟수 중 중복을 배제한 수치

 

Unigue User

: 광고에 노출된 유저 중 중복으로 노출된 유저를 배제한 수치

 

Reach

: 타깃 인구 모집단 대비 1회 이상 광고에 노출된 타깃의 비중을 백분율로 산출

Reach = (Target Unique User / 모집단) x 100

 

Frequency

: 캠페인 진행 시 타깃 한 명에게 노출되는 평균 광고 횟수

Frequency = Target Imps / Target Unique User

 

 

나열한 용어들은 미디어 온라인 광고 마케팅의 기초적인 부분이다. 구글 애널리틱스'나 '네이버 애널리틱스'같은 웹 분석 툴은 전부 이런 미디어 마케팅 용어를 사용하고 있기 때문에 site 분석을 위해서는 위의 용어들을 숙지해두는 것이 좋다. 또한 웹, 미디어 마케팅에 관심이 있는 사람이라면 위의 용어 정도는 기초지식으로 숙지해 두도록 하자.

 

 

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