본문 바로가기

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

온라인 마케팅 광고 용어를 알아보자

온라인 광고 용어의 이해

 

미디어가 대중화되면서 최근 1 미디어 사용자들도 자신의 콘텐츠를 활용한  광고 수익을 내는 모습이 많아졌다

이들은 주로 블로그유튜브 등을 통해 광고 배너 등을 활용하여 수익을 창출해낸다.

그런데 미디어 산업이 급속도로 대중화된 것과는 반대로 대부분의 사용자들이 온라인 용어를  모르는 경우가 많다.

 

온라인 광고에 대한 이해는 자신의  컨디션과 이에 따른 수익

콘텐츠 활용 방안에 대한 전략을 세우는데 많은 도움을 준다

또한 대부분의 광고 회사나 미디어 회사들은  전문 용어를 주로 사용하기 때문에     

콘텐츠 마케팅을 진행하거나 계획하는 사람이라면 기본적인 온라인 광고 용어 정도는 

숙지해 두는 것이 좋을 이다.

 

다음의 용어들은  기획을   가장 기초적인 온라인 광고 용어를 정리한 것이다.

 

 

1. Site 관련 용어

 

 UV, PV ?

UV 순방문자 수(Unique Visitor) 

측정 기간  도메인 (서브도메인 / 섹션) 1 이상 방문 경험이 있는 방문자 수

PV 페이지뷰(Page Vierws)

측정 기간  해당 도메인 (서브도메인 / 섹션) 방문한 방문자들의  페이지 조회 수

체류시간(Duration Time)

방문자가 사이트에 방문하여 머문 시간(체류시간이 길수록 좋은 지표임)

평균 체류시간(Avg. Duration Time) 

측정 기간  해당 사이트에 방문한 순방문자(Unique Visitor) 1인당 평균 체류시간( 단위), Total Duration Time / Total UV

평균 페이지뷰(Avg. Page Views)

측정 기간  해당 사이트에 방문한 순방문자(Unique Visitor) 1인당 평균 조회 Total PV / Total UV

ad. coverage

도달 범위광고매체의 도달 지역또는 광고에 접촉하는 세대수인원수

 

 

2. 미디어 믹스 관련 용어

 

 광고예산에 따른 노출클릭CTR, CPM, CPC

광고 예산(Budget)

광고를 집행한 금액

노출(Impression)

광고 노출 횟수

클릭(Click)

이용자가 배너 광고를 클릭(반응) 한 횟수

클릭률(CTR : Click Through Rate)

광고 클릭 횟수 / 광고 노출 횟수의 백분율 

CPP(Cost Per Period)

광고 기간  과금 (노출클릭률과는 무관)

CPM(Cost per Milli, Cost Per Thousand Impression)

: 1,000회의 광고 노출을 얻기 위해 소요되는 광고비용

 CPM = 1,000 x (예산 / 광고 노출 횟수)

CPC(Cost Per Click)

광고 1 클릭하는데 들어간 비용

CPC = 예산 / 광고 클릭 횟수

 

 

3. 관리  개발 용어

 

 매체가 효율적으로 운영이 되고 있는가

ROI(Return On Investment)

: 1원의 비용으로 발생하는 이윤

광고 비용이 효율적으로 집행되고 있는지를 판단하는 수치

SEO(Serch Engine Optimization)

검색 엔진 최적화검색 엔진에서 키워드를 검색했을 바이럴 영역(블로그카페뉴스등에 상위 노출될  있도록 관리하는 

CVR(Click con Version Rate)

클릭  대비 전환수 비율클릭해서 방문한 고객이 광고주가 지정한 행위를 얼마나 했는지 나타내는 비율

 

 

※ Report 용어 이해

 

 집행 매체를 통해 비용 대비 어떤 효과를 가져왔는가

Unique Impression

: 중복으로 노출된 수치를 배제한 노출

Target Impression

: Imps or Weighted(가중치Imps  광고 슬롯 / 매체 캠페인의 인구통계 특성을 고려하여 타깃 비율을 적용한 수치

Unique Click

이용자가 배너 광고를 클릭(반응) 한 횟수  중복을 배제한 수치

Unigue User

광고에 노출된 유저  중복으로 노출된 유저를 배제한 수치

Reach

타깃 인구 모집단 대비 1 이상 광고에 노출된 타깃의 비중을 백분율로 산출

Reach = (Target Unique User / 모집단100

Frequency 

: 캠페인 진행  타깃 한 명에게 노출되는 평균 광고 횟수

Frequency = Target Imps / Target Unique User 

 

 

나열한 용어들은 미디어 온라인 광고 마케팅의 기초적인 부분이다

'구글 애널리틱스' '네이버 애널리틱스'같은  분석 툴은 전부 이런 미디어 마케팅 용어를 사용하고 있기 때문에 

site 분석을 위해서는 위의 용어들을 숙지해두는 것이 좋다

또한 미디어 마케팅에 관심이 있는 사람이라면 위의 용어 정도는 기초지식으로 숙지해 두도록 하자.

 

 

★ 비즈니스, 창업, 마케팅, 자기계발 콘텐츠를 다양한 채널로 받아보세요.

 

*[Wis&Wiz] 페이스북 채널

https://www.facebook.com/WisnWiz/

*[Wis&Wiz] 인스타그램 채널

https://instagram.com/wisnwiz_official

*[Wis&Wiz - 아프락사스TV] 유튜브 채널

https://www.youtube.com/channel/UCYa3GZsILtUWgDSi24TnAdQ