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유튜브는 마케팅 산업의 광산이다
마케터가 가장 주목해야 할 콘텐츠 유형과 유튜브 위의 사진은 지난 2013년 월스트리트 저널에 In Digital Era, What Does 'Watching TV' Even Mean?라는 제목으로 실린 기사의 삽화이다. 삽화를 보면 TV를 열심히 시청하고 있는 것은 사람이 아니라 집에서 기르는 강아지뿐인 것을 볼 수 있다. 이제 더이상 우리가 TV를 열심히 보지 않는 시대에 살고 있다는 것을 풍자적으로 표현한 것이다. 최근 방통위 조사에 따르면 젊은 세대는 TV를 가장 중요한 매체라고 생각하지 않는 것으로 나타난다. 10대에서 30대의 경우 스마트폰이 가장 중요한 매체라고 답한 비율은 59 ~ 69 %에 이르며, TV가 가장 중요하다고 답한 비율이 50%를 넘는 세대는 50대 이상뿐이었다. 같은 조사에..
경제 에세이
당신이 창업가 유형인지 확인하는 방법
당신은 창업가 유형의 사람인가 내가 사업가 유형인지 아닌지 알 수 있는 방법이 있을까? 『하버드 창업가 바이블』로 유명한 다니엘 아이젠버그는 몇가지 체크사항으로 자신이 창업가 스타일인지 아닌지를 알 수 있다고 한다. 다음은 다니엘 아이젠버그의 블로그에서 '당신은 창업을 해야하는가'라는 제목으로 인기를 끌었던 내용이다. 당신이 창업을 생각하고 있다면 한번 테스트해보는 것이 도움이 될 것이다. "당신도 창업을 해야 할까? 당신은 매년 벤처기업에 뛰어드는 수백만 명의 사람들처럼 창업을 결심해야 하는가? 2분 동안 '아이젠버그 창업가 테스트'를 받아보고 그 답을 구해보라." '예' 또는 '아니오'라고 답하면 된다. "최악의 거짓말은 스스로에게 하는 거짓말이다라는 것을 명심하라." 나는 창업을 해야 하는가? 체크..
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온라인 방문객이 떠나는 이유
온라인 방문객이 떠나는 7가지 이유 당신이 사이트를 운영하는데 방문객이 늘지 않거나 구매 버튼을 누르지 않는다면, 당신의 웹사이트 환경이 사용자를 피하게 만드는건 아닌지 체크해볼 필요가 있다. 비즈니스, 테크놀로지 전문지인 CIO는 웹사이트의 방문객이 떠나는 12이유를 기고하였는데, 그중 7가지를 추려서 정리하였다 블로그의 경우 다음에 언급할 몇 가지 사항을 제대로 해결하지 않으면 '저품질 블로그'에 빠질 수도 있기 때문에 주의해야 한다. 온라인 방문객이 떠나는 7가지 이유 1. 사이트가 모바일 친화적이지 않다. 디지털 마케팅 인텔리전스 업체인 넷서티브의 빌 네이젤은 "최근 구글 검색 알고리즘의 변화로, 모바일 친화적 사이트가 없는 비즈니스들은 검색 순위에서 밀려나게 됐다. 고객의 90% 이상이 검색을 ..
경영 노트
제 2의 교복 노스페이스 패딩은 다 어디로 갔을까?
재작년부터 겨울만 되면 롱패딩을 입고 다니는 사람들이 부쩍 많아졌다. 올해도 길거리를 다니다 보면 롱패딩의 인기는 아직 유효한 것 같다. 어떤 상품이 유행하는 이유는 사람은 기본적으로 다른 사람을 따라하려는 심리적 특성이 있기 때문이다. 심리학자들은 이런 현상을 '사회적 증거의 법칙'이라 이름 붙였다. 유명인이 자살을 했다는 언론 보도가 나간 뒤 실제 자살률이 높아지는 현상도 사회적 증거의 법칙이 작용한 결과로 볼 수 있다. 기업은 과거부터 이런 동조화 현상을 이용해 마케팅을 해왔다. 지난해 평창올림픽 패딩의 품절 사태는 마케터들이 사회적 증거의 법칙을 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례중 하나다. 예능 프로에서 '녹음된 웃음소리'를 사용해 실제 웃음을 유도하는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다.사회적 증..
