동방불패의 전략이란 무엇인가

마케팅 노트/마케팅 원리와 기술

'뉴 디지털 디자인', 본질에 대한 탐구를 통해 무차별의 벽을 넘는 것

(본 글은 지난달 24일 저녁에 있었던 ‘&어워드’에서, LMNT컴퍼니 최장순 대표의 ‘디지털 시대, 뉴 디자인에 대하여’ 강의를 요약한 것입니다.) 디지털이란 무엇일까? 아날로그와 디지털의 차이는 무엇일까? 오랜 기간동안 MIT미디어 랩의 수장을 맡았던 니콜라스 니그로폰테는 본인의 저서 『디지털이다』에서 디지털을 다음과 같이 묘사한다. “에비앙 생수가 가득 찬 냉장고에서 하나를 꺼낸다고 생각해보라. 아날로그의 시대에는 꺼냈을 때 빈자리가 남지만 디지털의 시대에는 빈자리가 남지 않는다. 이제는 Atom의 시대가 아니라 Bit의 시대다.” ‘&어워드(Award for New Design)’, 이번 행사의 이름이다. 여기서 ‘&’의 상징적인 의미는 연결, 접속이다. 디지털의 시대, 비트의 시대에 연결이란 어..

마케팅 노트/콘텐츠 마케팅의 이해

글쓰기 실력을 순식간에 높일 수 있는 비법

어휘력을 폭발적으로 늘려주는 '유의어' 활용법 최근 글쓰기가 점점 더 중요해지고 있다는 것은 지난 포스팅 글에서도 언급한 바 있다. (참고 : 당신의 블로그 포스팅을 업그레이드 하기 위한 10가지 전략) 그럼 어떻게 하면 글쓰기를 잘할 수 있을까? 흔이 글을 쓸 때 '같은 단어를 피해라'라고 말한다. 『대통령의 글쓰기』로 유명한 강원국 작가는 글을 잘 쓰기 위한 방법 중 하나로 '어휘력'을 꼽는다. 어휘력이 높은 사람은 같은 문장도 더 풍부한 의미를 실어 독자에게 전달할 수 있기 때문이다. 그런데 막상 글을 써보면 말이 쉽지 머릿속에 생각나는 단어는 늘 같은 단어뿐이다. 이럴 때는 부족한 내 어휘력 탓만 하고 있어야 할까? 미국 힙합 역사상 최고의 래퍼 중 한 명인 에미넴은 과거 한 방송에서 어휘력을 키..

마케팅 노트/디지털 마케팅 분석

페이스북 부진 속 마케팅 대응 전략은?

뉴스레터를 활용해 오디언스를 확보하라 지금껏 페이스북은 콘텐츠를 활용한 전략을 사용하는 기업들에게 최적의 채널이었다. 특히 페이스북의 거대한 트래픽과 아웃링크를 활용한 뉴스피드 정책은 뉴미디어 회사들의 급속한 성장을 가져오는데 일조했다. 페이스북을 잘만 활용하면 별도의 마케팅 비용을 쓰지 않아도 자기 사이트로 트래픽을 유입시킬 수 있기 때문에 자금도 많은 기업들이 페이스북을 적극적으로 활용하고 있다. (대표적인 사례로 피키캐스트와 블랭크코퍼에이션을 들 수 있다.) 그런데 지난해 페이스북이 알고리즘 변경을 통해 미디어 및 브랜드 노출도를 떨어뜨린다고 밝힘에 따라 관련 회사들은 큰 문제에 봉착했다. 더구나 최근 페이스북 플랫폼의 자체 트래픽도 예전 같지 않아서 페이스북에 의존하고 있던 회사들이 직격탄을 맞고..

마케팅 노트/디지털 마케팅 분석

퍼포먼스 마케팅의 첫 걸음, 그리고 그 이후 (하)

퍼포먼스 마케팅 첫 걸음, 그리고 그 이후 (상) 편 보기 '스타트업 Growth 단계별 마케팅 전략 강연'을 다녀오다 - by 잉기 Initiative단계를 성공적으로 지났다면 그 다음은 Growth단계이다. 이 단계에서는 투자받은 예산으로 미디어를 통한 마케팅을 질적, 양적으로 확장해나가야 한다. Growth단계에서는 이전 단계와는 다른 KPI를 새롭게 설정해야 한다. 전 단계에서는 행동유도와 목표전환 중 전자에 집중했다면 이 단계에서는 후자에 집중한다. 즉, Growth단계에서의 1순위 KPI는 ROI에 직접적인 영향을 주는 것이 선택되어야 한다. 최초 유입대비 행동의 비율을 늘려가며 마케팅 Funnel의 효율을 늘려나가는 것이 질적인 확장의 포인트라 할 수 있다. 하지만 Growth단계에서는 한 ..