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마케팅 노트

콘텐츠 마케팅 파일럿 기간을 6개월로 해야 하는 이유 콘텐츠 마케팅은 '인내'가 핵심이다 예전에 방송일을 한 적이 있다. 6개월을 일하고 계약이 마무리됐는데 당시 나는 방송과는 맞지 않는 사람이라는 것을 깨닫고 여러 러브콜(?)을 마다한 적이 있다 … 어쨌든 내가 방송국에서 반년을 일한 이유는 프로젝트 진행 기간이 대게 6개월 단위로 이루어지기 때문이다. 경험상 6개월을 넘기는 프로그램은 대게 장수할 가능성이 높다.(물론 일반적인 방송국 파일럿 프로그램은 1 ~ 4회의 정도 간을 보고 정규 편성되는 경우도 많지만 오늘 포스팅에서는 조금 더 넓은 시각으로 접근하려 한다.) 미디어 쪽에서 6개월을 측적 기준으로 삼는 이유는 무엇일까? 정확히는 알 수 없으나 6개월 정도(+2~4개월)가 지나면 오디언스의 반응이 슬슬 측정이 가능하기 때문인 것으로 보인다. 이런 ..
에픽(epic) 콘텐츠 마케팅을 위한 6가지 방법 당신의 콘텐츠는 영웅적이고, 뛰어나야 한다. 최근 콘텐츠 마케팅이 유행인 것 처럼 보이지만, 사실 콘텐츠 마케팅 기법은 아래 표에서 보듯이 이미 세계적으로 예전부터 사용되어 왔다. 크기나 형태에 관계없이 북미 지역의 대다수는 고객을 끌어들이고 유지하기 위해 콘텐츠 마케팅을 활용한다. 구글에서 'content marketing'을 검색해보면 5억 건이 넘는 결과가 나온다고 한다. 이런 현상은 콘텐츠 마케팅이라는 분야가 이미 블루오션을 지나고 있다는 것을 의미한다. 그럼 콘텐츠 마케팅은 벌써 낡은 것이고 우리는 다시 새로운 마케팅 기법을 찾아야 할까? 꼭 그렇지는 않다. 첫째, 기획력을 갖추고 제대로 마케팅 전략을 사용하면 충분히 원하는 성과를 얻어낼 수 있기 때문이기도 하고 둘째, 웹 2.0 시대에서 미디..
스타트업 트렌드인 O2O를 알아보자, 'O2O 마케팅 포럼' O2O 마케팅 포럼을 다녀오다 - by 잉기 O2O(Online to Offline) 플랫폼 서비스, 말 그대로 온라인과 오프라인, 소비자와 공급자를 연결하는 서비스다. 에어비앤비, 우버뿐만 아니라 국내에서도 배달의 민족, 직방, 쏘카 등 많은 서비스가 성공하면서 O2O플랫폼 서비스는 언제나 창업자들의 관심대상이다. 지난 8일(화) 서울창업허브에서 덕성여대 스마트창작터가 주관하는 ‘O2O 마케팅 포럼’이 열렸다. 한국에 거주하고자 하는 외국인을 위한 부동산 O2O서비스 ‘스테이즈’의 이병현 대표와 마케팅 인큐베이팅 그룹 ‘와이즈컴퍼니’의 김원태 본부장이 차례로 강단에 섰다. 스타트업의 창업기부터 마케팅 전략까지 많은 것을 얻을 수 있는 시간이었다. 늦은 시간에도 많은 사람들이 참가해 O2O서비스에 대한 ..
시작하는 사람들을 위한 마케팅 - 작은 마케팅 클리닉(하) 작은 마케팅 클리닉에 다녀오다 - by 잉기 (상)편에서는 “상품으로 소통하라”라는 주제로 돈 안 드는 마케팅에 대해 알아보았다. 그렇다면 이게 ‘작은 마케팅’의 전부일까? 여기서 끝이 아니다. 추가적인 ‘작은 마케팅’ 전략에 대해 알아보자. 3. 대기업도 이기는 작은 회사의 마케팅 전략 마케팅의 대부라 불리는 필립 코틀러는 본인의 저서 『마켓 3.0』에서 1~3세대의 마켓을 다음과 같이 정리한다. 3세대의 마켓이 도래하기 전, 전통적인 대량생산 체제의 2세대 마켓의 핵심은 경쟁(Competition)이었다. 다른 기업과의 경쟁에서 이기기 위해서는 차별화와 포지셔닝의 개념이 중요했다. 『마케팅 불변의 법칙』이라는 본인의 저서로도 유명한 알 리스의 다른 책 『마케팅 전쟁』에는 그 당시 마케팅을 ‘땅(영토)..
시작하는 사람들을 위한 마케팅 - 작은 마케팅 클리닉(상) '작은 마케팅 클리닉'에 다녀오다 - by 잉기 지난 1월 5일 오전 10시, 패스트파이브 신논현점에서 클론 컨설팅 이상훈 대표 컨설턴트의 “작은 마케팅 클리닉”이 있었다. 이번 강의는 3시간 동안 총 4개의 소주제로 진행되었다. 각 소주제는 1. 마케팅 프레임워크 한눈에 익히기 2. 돈 안 들이고 마케팅하기 3. 대기업도 이기는 작은 회사의 마케팅 전략 4. 작은 회사를 위한 고객 창출 시스템 의 순서로 진행되었다. 강의를 듣고 마케터님이 말한 ‘작은 마케팅’이라는 말이 스타트업에 적합한 내용인 것 같아 후기를 작성하였다. 마케팅은 마케팅인데 ‘작은 마케팅’이란 무엇일까? 어른과 아이가 먹는 것이 다르고 활동하는 것이 다르듯, 전통적인 대기업이 하는 마케팅과 스타트업이 해야할 마케팅은 다를 수 밖에 없..
콘텐츠 마케팅과 페르소나 설정의 중요성 페르소나(Persona)란 무엇일까? 페르소나는 원래 연극에서 연극배우가 쓰는 탈을 가리키는 말이다. 흔히 영화감독들은 자신의 작품 세계를 대변할 수 있는 배우나 상징을 표현하는데 마케팅에서도 브랜드 이미지 설정을 위한 중요한 도구로 쓰이곤 한다. 페르소나 선정과 적용분야 최고 전문가인 아델 레벨라(Adele Revella)는 전자책인 『구매자 페르소나 선언 Buyer Persona Maniresto』에서 페르소나(Persona)를 '실제 구매자와 직접 인터뷰한 내용을 바탕으로 당신이 마케팅하는 류의 제품을 사거나, 살지도 모르는 실존 인물의 몽타주'라고 정의한다. 콘텐츠 마케팅 또한 오디언스 확보가 절대적이기 때문에 전문가들은 각 채널에 맞는 페르소나 설정을 매우 중요하게 여긴다. CMI 창립자 조 풀..
[유튜브]아프락사스TV - 개구리에게 배우는 인생의 교훈 유튜브 제작과 아프락사스 TV, 그리고 콘텐츠 전략 아프락사스 TV - [내일을 바꾸는 5분]개구리에게 배우는 인생의 교훈 '아프락사스'가 뭐에요? 영상이 올라가고 가장 많이 들었던 얘기다. 정작 영상에 대한 내용보다 채널 이름이 더 궁금한가 보다. 아프락사스는 헤르만 헤세의 소설 『데미안』에 나오는 용어로, 본래는 모든 정령을 관할하는 신을 말한다고 한다. 『데미안』에서는 주인공인 '에밀 싱클레어'가 진정한 자아로 거듭나기 위한 장치로 사용된다. "새는 알에서 나오려고 투쟁한다. 알은 새의 세계다. 태어나려고 하는 자는 하나의 세계를 깨뜨려야 한다. 새는 신을 향해 날아간다. 신의 이름은 아프락사스이다." 우리가 채널 이름을 아프락사스TV라고 정한 것은 영상을 보는 이들이 한 단계 더 성장하는데 혹시라..
[블로그 팁] <H>태그를 활용해서 검색결과 상단에 노출 될 가능성을 높이자 검색엔진은 태그를 좋아한다 테그의 의미는 'H' = 'Highlight', 즉 '강조한다'의 약자로 특정 문구에 태그, 태그를 적용하면 검색포털이 그 문구가 포스팅에서 가장 중요한 정보라고 인식하게 된다. 따라서 만약 동일한 양의 정보를 가지고 있는 포스팅들이 많은 상황이라면 주요 키워드에 , 태그를 적용한 포스팅이 검색결과 상단에 노출될 가능성이 높아진다. 과 의 차이점은 무엇일까? 컴퓨터 언어에서 포스팅 글의 이 적용된 문구는 전체 내용에서 가장 중요한 내용으로, 가 적용된 문구는 부제목 정도로 인식한다고 보면 된다. 태그를 사용할 때 주의할 점은 1개의 포스팅에서는 단 1개의 태그만 이용해야 한다. 태그를 2개 이상 사용하게 되면 검색포털에서 어뷰징행위를 한다고 인식하기 때문에 블로그 지수에 좋지 ..